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雷人标语,乡土特色

123发布时间:2015年7月21日 常德劳动维权律师  

  摘要:如果没有沿途漫山遍野房前屋后猪圈牛栏上一条条让人眼前一亮的广告标语,我想这6个小时的车程一定枯燥至极,甚至难免有些烦躁。久居深圳,街头巷尾充斥眼球的标语见得已经有些审美疲劳———没啥创意,言语太平太官方太中规中矩。来到贵州乡下,看到这些标语,莞尔一笑之余,顿有春风拂面耳目一新之感。劳动人民的语言就是朴实,不说废话,通俗易懂,都是很不错的新闻标题。

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  如果没有沿途漫山遍野房前屋后猪圈牛栏上一条条让人眼前一亮的广告标语,我想这6个小时的车程一定枯燥至极,甚至难免有些烦躁。久居深圳,街头巷尾充斥眼球的标语见得已经有些审美疲劳———没啥创意,言语太平太官方太中规中矩。来到贵州乡下,看到这些标语,莞尔一笑之余,顿有春风拂面耳目一新之感。劳动人民的语言就是朴实,不说废话,通俗易懂,都是很不错的新闻标题。

  上上个星期,华侨城的8名80后年轻员工奔赴黔东南周末支教,我受邀同行。飞抵贵阳龙洞堡机场,一行人随即上到一辆小中巴,驶往此行目的地天柱县。贵州的山路七弯八拐,转得人晕头转向。车内空调没有暖气,每个人冻得蜷缩一团直打哆嗦。从贵阳到天柱将近400公里距离,举目望去,山野萧瑟,草木衰败,无美景可赏。

  这条线路,我三年前走过一次。2006年8月,本报举行重走长征路———助学支教大型公益活动,我和几名同事以及一帮深圳热心市民寻访的即是黔东南这条线,只是那次没去天柱。彼时正是盛夏,一路山是青山,水是绿水。

  中巴在路上驰行,此行的帅哥靓女们有的在打盹,有的在听M P4.我瞪大眼睛,强制性接受窗外扑面而来的一幅幅规格或大或小的广告信息。“多彩贵州,避暑之都”、“山水贵州,精彩之旅”。这些矗立在路两边一根根柱子顶端广告牌上的广告词有些老套。路边一个荒山上,显眼位置隔不多远插有一个个木牌,上面用红色油漆涂刷着警示标语:谁敢烧山,牢底坐穿。类似的还有:谁烧山,法办谁。土地贫瘠稀少,不知当地村民是不是有人冬天烧山开荒来年好耕种。

  路边一栋栋村民新盖的两层三层小洋楼也成了绝佳的广告发布媒体,农家墙摇身化作黄金墙,做广告应该要给户主交钱吧,要不凭什么把我家的墙免费给你使用。记得上次来时,没有这么多楼房,木房子居多,自然相应广告也不多。临路有些房子的整面墙上,蓝底白字涂刷着一则则广告标语。“在外打工不靠谱,不如回家种烤烟”。标语读起来有点不对仗,我还以为是不如回家种红薯。

  路过一个乡村学校,校门口墙面自然不能闲置浪费,成为宣传九年制义务教育的阵地,一则斗大字的广告语为:父母不送子女读书是违法行为。违了哪个法?应该是《未成年保护法》。电线杆上也刷有标语:管好自家猪牛,不要撞电线杆。友情提醒也。我百思不得其解,猪羊为何要往电线杆上撞?下车方便时问一位赶集的农民,他解开谜底,当地的猪牛都是放养的,喜欢往电线杆上擦痒,有几次把电线杆给蹭倒了,幸好没砸到人,但方圆停了电。

  后来在支教的三团小学旁一户农家,我发现一则很搞笑的广告———母猪配种,请找三湾李先生,手机××。雷人。这种给猪配种的活,我小学同学陈华的爸爸干了很多年,他爸爸懂得一些兽医知识,每天牵着家里一头壮硕无比的公猪,走乡串巷吆喝,需要给发情母猪配种的人家不仅仅要给劳务费,还要好吃好喝好烟招待。能不能生下一窝猪娃全指望着这一次成功与否了。乍一读,此则广告多少让人产生些许歧义和误解。

  从传播学的角度,一则广告让人记住了即算成功了一半。在天柱县城,满大街拉着横幅广告“侗族大歌,世界遗产”。其他的广告语过于冗长官方,不像沿途所见的那一条条广告标语,开门见山,直奔主题,充满了浓厚的乡土气息。



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